טעויות נפוצות בקידום אתרים

התעסקות מוגזמת בגוגל

הרבה מאמינים שכל מה שדרוש כדי להצליח, זה לתפוס מקום טוב בתוצאות החיפוש.
נכון שמיקום גבוה במנועי החיפוש הוא אחד המרכיבים בשרשרת ההצלחה, אך חשוב להבין שהוא אינו היחיד וגם אינו הדבר הראשון שיש לדאוג לו. ראשית צריך לדאוג לאתר המייצר פניות ומניע את הגולשים בו לפעולה. יש להשקיע באתר ולהפוך אותו לשיווקי וידידותי למשתמש, כך  שיבצע אחוזי המרה יפים. אחרת  גם אם יגיעו הרבה גולשים לא נצליח להמיר אותם לפונים.

בניית קישורים מעלה פופולאריות

מי שקרא על קידום אתרים הבין שאחד הפקטורים המשפיעים על מנועי חיפוש בדירוג אתר אינטרנט הוא הפופולאריות שלו. פופולאריות היא למעשה כמות ואיכות הקישורים מאתרים אחרים. ככל שזו גבוהה יותר היא משפרת את מיקום האתר בתוצאות החיפוש. מה שקורה הוא שאנשים נוטים לבקש שירות של "בניית קישורים" (link building) או קניה של קישורים. כך נוצרת פופולאריות מדומה במקום פופולאריות אמיתית, הנוצרת על ידי בניית אתר איכותי היוצר "קישורים טבעיים". קישורים טבעיים לאתר נוצרים כאשר יש בו תוכן איכותי, ייחודי או רלוונטי ביותר לקבוצת אנשים, וגולשים מתחילים לקשר אל האתר בפורומים למיניהם, בבלוגים או בכתבות, וכך עולה הפופולריות שלו בצורה טבעית ונכונה.
מנועי חיפוש מבינים כיום שהם נתנו משקל מוגזם לאתרים שקנו קישורים נכנסים רבים ו"איכותיים", והם מורידים בהדרגה את השפעתם. במקביל הם מפתחים כלים טכנולוגיים לאיתור אתרים איכותיים המעוררים עניין אצל גולשים מזדמנים. כל זה כדי לשפר את איכות תוצאות החיפוש ולנטרל את יתרון האתרים הקונים קישורים.

אופטימיזצית יתר

מי שמנסה לדאוג לעמודים רלוונטיים צריך אומנם להעביר את אתרו אופטימיזציה מסודרת אבל להיזהר לא להגזים על חזרות של מילים, שימוש מוגזם בתגיות המטא ועוד.

בחירה רחבה של מילות מפתח

אי אפשר להיות רלוונטי לכל מילות החיפוש ובנוסף, תהליך הכרה ברלוונטיות של אתר לשאילתא מסוימת יכול להיות ארוך ומייגע. לכן חייבים לבחור בקפידה מילות חיפוש ממוקדות.

קידום אתר בלי מעקב סטטיסטי

 מעקב סטטיסטי חשוב מאוד בכל תהליך הקידום. חשוב לשים לב לשני דברים:

• מעקב סטטיסטי על האתר מסייע לשפר את יחס ההמרה באתר על ידי זיהוי עמודי נטישה, עמודי כניסה, עמודים פופולאריים, זמני גלישה באתר ועוד. עוזר להבין היכן אנו עומדים בתהליך הקידום ביחס למטרות שהצבנו.
• מעקב על מיקומים במנועי חיפוש. כמו שתותחנים יורים ומיד מתקנים כדי לפגוע בפעם הבאה, כך צריך להתנהג בכל תהליך הקידום. לערוך רישום של כל השינויים כדי להבין מה גרם לעליה או לירידה  במיקומים.

 

המאמר נכתב ע"י גיא יום טוב, מומחה לשיווק וקידום אתרים באינטרנט, מנהל חברת Advanced Web Marketing.